WPP: últimas atualizações no mercado IT 

WPP reorganiza estrutura global em quatro verticais: media, criatividade, produção e consultoria. Em Portugal, onde opera com 900 pessoas e serve +20 geografias, a integração entre equipas já acontece. Country manager Francisco Teixeira não garante manutenção de headcount: "Ninguém é imune à reorganização".

WPP reestrutura negócio criativo e junta Ogilvy, VML e AKQA numa nova unidade WPP Creative. Marcas mantêm identidade mas ganham coordenação estratégica. Grupo britânico de publicidade saiu do FTSE 100 após queda acentuada das ações e aposta em IA através da plataforma WPP Open para competir com novas ferramentas digitais.

WPP investe 350M€ anuais em IA para marketing. Choreograph Portugal, subsidiária de dados do grupo, desenvolve WPP Open, plataforma que funciona como "sistema operativo de marketing" com ferramentas de análise de audiências e criação de conteúdos. O Open Intelligence é o primeiro modelo específico para marketing.

A WPP transforma o GroupM em WPP Media. A reestruturação mantém as agências Mindshare, Wavemaker e EssenceMediacom em Portugal mas integra-as numa plataforma unificada.

A WPP implementou recentemente regresso ao escritório 4 dias por semana incluindo duas sextas-feiras mensais. Milhares de funcionários assinaram petição contra medida. Empresa justifica decisão com dados que mostram redução no tráfego de email às sextas-feiras durante tele-trabalho.