Publicis Groupe Portugal: últimas atualizações no mercado IT

Publicis Groupe alerta que IA divide marketing em duas velocidades: marcas aceleram adoção de ferramentas autónomas enquanto transformação tecnológica das grandes empresas avança lentamente. Grupo francês cresceu 5% no 3º trimestre para 4,61MM€, mas divisão Publicis Sapient teve quebra apesar de conquistar a PepsiCo.

Publicis conquista conta global de media da PepsiCo, avaliada em $1,7-1,9MM anuais, substituindo Omnicom após +25 anos de parceria desta última. Mudança integra estratégia de media, dados e tecnologia no modelo "One PepsiCo" para +200 mercados. Publicis reforça posição em IA e marketing orientado por dados. A Publicis já tinha conseguido outro grande contrata, o da conta global de meios da Microsoft.

Publicis Groupe propõe fundo europeu de IA de 100MM€ liderado por França e Alemanha. Alerta surge após empresas europeias perderem acesso súbito a modelos da startup americana Anthropic, expondo vulnerabilidade face a fornecedores dos EUA que controlam o "interruptor" unilateralmente.

Publicis, grupo francês, adquire LiveRamp por $2,2MM para reforçar capacidades em dados e AI. LiveRamp conecta +25.000 domínios de "publishers" e +500 parceiros tecnológicos em 14 mercados, emprega cerca de 1.300 pessoas. Negócio fecha até final de 2026.

Publicis adquire a startup israelita AdgeAI por $100M. A empresa, fundada em 2023 sem capital externo, desenvolveu agentes de IA autónomos para equipas de marketing que gerem estratégias completas. Sistema analisa dados de campanhas e ajusta execução para maximizar ROI, integrando-se com Salesforce e Google Ads. Tecnologia será incorporada nos sistemas da Publicis.

A Publicis, responsável pela nova campanha da Oreo, lançou o enigmático "Adeus Portugal" e "Adiós España" em várias cidades em Portugal e Espanha. Esta parece ser uma campanha de marketing de influência com o objectivo de revitalizar a marca, e não o fim das bolachas.

O Publicis Groupe tem acordo para comprar a Influential, a “principal empresa e plataforma de marketing de influencers do mundo”.