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McDonald's usa IA para definir preços nos EUA desde 2019. Algoritmos analisam milhões de transações diárias em 14.000 restaurantes e estimam "disponibilidade do cliente para pagar" em cada zona. Sistema ampliou diferenças de preços: Big Mac varia 21% entre lojas a 3km de distância. Cinco franchisados dizem sofrer pressão para usar a ferramenta, apesar da empresa afirmar que é opcional.
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